美妆品牌如何给世界带来积极影响

赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)鼓励年轻人穿出自信,感受自己的美丽。

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图片由Rare Beauty提供
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在南亚社区长大,我经常收到别人对我橄榄色肤色的意见,我的肤色比我的浅肤色亲戚要深得多。”确保你不要在外面晒太阳太久;你不会想变黑的。”“试试用姜黄;它会帮助你提亮肤色!”“作为北印度人,你的皮肤不应该更白吗?”对公平的崇拜是印度文化根深蒂固的一面,它影响了女性是否认为自己在社会眼中足够美丽或足够有价值。美容行业通过推广美白产品和缺乏能准确反映真实肤色变化的色度范围,助长了这种信念。今天,肤色歧视继续对亚裔美国女性的心理健康造成负面影响研究证实了抑郁症状和这个人群对深色肤色的偏见之间的关联。

在南亚社区,心理健康受到高度的污名化,受影响的人往往得不到解决。个人权利缺失从把他们的心理健康问题视为正当的,并寻求他们需要的帮助来治愈。的亚太岛民美国人健康论坛报告称15-24岁的南亚裔美国人更容易表现出抑郁症状。我们可以通过规范关于心理健康的交流来改变困扰我们社区的统计数据。为了防止不良的心理健康,我们需要在个人中建立自尊,并废除我们社区的美丽和公平标准。这一成就需要美妆品牌联合起来,共享心理健康资源,确保黑人和棕色皮肤有意义的呈现。赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)的彩妆品牌“罕见的美丽”(Rare Beauty)就是这样做的,它的独特使命是重新定义美丽,促进自我意识,并为人们提供减少孤独感的工具。

图片由Rare Beauty提供

Rare Beauty发布了未经修饰的照片,展示了不同文化背景的女性穿着该品牌48款粉底色。通过创造一种包容的文化和赞美美的多样性,Rare beauty已经成为一个真正关心代表的品牌。他们关注的是消费者的福祉该公司的使命是在未来10年筹集1亿美元,通过罕见影响基金增加服务不足社区的精神卫生服务,这进一步证明了这一点。作为一名美容爱好者和心理健康倡导者,Rare beauty以目标为导向的方法和专家的周到参与给我留下了深刻印象,他们为与我的社区如此相关的问题提供了有意义的行动。为了了解更多,我联系了社会影响副总裁Elyse Cohen,讨论了该品牌对心理健康和自我接纳的承诺。

伊利斯在她的职业生涯中一直代表公司、非营利组织和政府建立社会影响项目,以解决世界上一些最紧迫的社会挑战。曾参与米歇尔·奥巴马的《让我们动起来!》她亲身体会到,一个真实、真诚的声音对重要问题的影响,尤其是在涉及心理健康的问题上。当被问及Rare Beauty最吸引她的是什么时,Elyse解释道:“我们有独特的能力来利用一个真实的品牌和名人平台。赛琳娜总是直言不讳地谈论她与精神疾病的斗争。自从我第一次见到她以来,她一直很开放,很脆弱,我感到她的声音和故事对这个问题的影响力。”

在Elyse的带头影响下,Rare Beauty已经在其社会公益倡议上取得了成功。该公司成立了一个由12名专家组成的精神健康委员会,为项目提供建议,并确定罕见影响基金的受助人。稀有影响基金宣布特雷福项目而且Jack.org作为他们的主要受助人,并计划在未来几个月资助其他组织。在整个心理健康意识周期间,罕见的美丽团队都活跃在社交媒体上,分享技巧和资源,参与思想领袖对话,举行问答,并为他们的社区举办互动舞会。为了纪念世界精神卫生日,赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)带头发起了一项运动,呼吁美容行业的合作伙伴与稀有美容公司(Rare beauty)一起承诺成为全国精神疾病协会(National Association for Mental Illness free stigmree)的公司。最近,Rare Beauty与Unity合作,资助那些利用技术提高人们对精神疾病的认识和治疗的创作者。尽管Rare Beauty在3个月前才推出,但可以肯定的是,它已经在让人们知道与精神疾病作斗争的不仅仅是他们一个人。“我们希望我们的平台能够成为年轻人的资源。我们的目标是激励其他人畅所欲言,分享他们的经历,并在心理健康方面感到舒适。我们只有通过共同努力,以我们所能的任何方式围绕这个问题团结起来,才能实现这一目标。”

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考虑到心理健康是每个人最关心的问题,在大流行期间运营只会让Rare Beauty更加专注于自己的使命。一个疾病控制中心报告显示,超过五分之二的美国居民因COVID-19面临精神或行为健康问题。Elyse解释说:“大流行证实了提供心理健康支持是多么重要。早在社交距离和隔离成为我们日常生活的一部分之前,Rare Beauty就把对孤独的重视纳入了公司的目标。鉴于我们的年轻观众受到大流行的影响,我们的工作现在尤其有意义,Z世代已经是最孤独的一代,其次是千禧一代。”年轻人更频繁地使用社交媒体来保持联系,尽管这些平台本身潜在的增加抑郁感和自卑感。这使得Rare Beauty对减少心理健康的耻辱感、解决长期孤独的流行以及帮助人们获得心理健康资源的关注比以往任何时候都更加重要。

展望未来,Elyse希望确保公司既能顺利实现1亿美元的筹资目标,又能积极实施拨款策略。她希望Rare Beauty这个名字和它的品牌有一天能成为心理健康的代名词。“我想让人们知道,我们不仅仅是一个美容品牌,Rare beauty是一家真正的使命驱动型公司,它的DNA中含有目标。我们想利用讲故事的力量来改变关于心理健康的文化和对话,”Elyse说。

在结束与Elyse的谈话后,我被该公司鼓励自我接纳和心理健康正常化的方法所鼓舞。我很高兴看到一个品牌拥抱所有的肤色,鼓励我们热爱使我们罕见的东西。随着Rare Beauty的发展,我希望它能发展心理健康信息,并分配资金,与少数种族和少数民族的文化和社会背景对话。最重要的是,我相信,有赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)和爱丽丝·科恩(Elyse Cohen)这样有远见的人,Rare Beauty可以推动社区如何谈论心理健康的文化转变。

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